1. Home
  2. Facebook
  3. AI Act: oznaczanie treści AI w mediach społecznościowych (art. 50)

The Blog

Zdjęcie: <a href="https://unsplash.com/@currentspaces?utm_source=ecem&utm_medium=referral">Brandon Romanchuk</a> / <a href="https://unsplash.com/?utm_source=ecem&utm_medium=referral">Unsplash</a>

AI Act: oznaczanie treści AI w mediach społecznościowych (art. 50)

30.09.2026 Facebook

Od 2 sierpnia 2026 roku obowiązuje art. 50 AI Act, który wymaga informowania o kontakcie z AI oraz oznaczania treści wygenerowanych lub zmienionych przez AI, jeśli mogą uchodzić za prawdziwe (tzw. deepfake: obraz, wideo lub dźwięk, w tym syntetyczny głos lektora). Dotyczy to też mediów społecznościowych i reklam urzędów oraz firm. Poniżej obowiązki, daty i praktyczna checklista (stan na 30 września 2026).

Zdjęcie: Brandon Romanchuk / Unsplash

2 sierpnia 2026start stosowania art. 50 AI Act
2 grudnia 2026koniec okresu przejściowego dla oznaczania maszynowego w starszych systemach
do 15 mln EURlub 3% obrotu: maksymalna kara za naruszenie przejrzystości
10 czerwca 2026finalny Kodeks praktyk dotyczący oznaczania treści AI

Co mówi art. 50 AI Act o oznaczaniu treści AI?

Artykuł 50 zawiera cztery główne obowiązki przejrzystości:

  1. Kontakt z AI (ust. 1): osoba musi wiedzieć, że rozmawia z systemem AI, na przykład z chatbotem, chyba że jest to oczywiste.
  2. Oznaczanie maszynowe (ust. 2): dostawcy systemów generatywnych mają zapewnić, że treści AI da się wykryć w formacie czytelnym maszynowo.
  3. Rozpoznawanie emocji i kategoryzacja biometryczna (ust. 3): osoby, których to dotyczy, muszą być o tym poinformowane.
  4. Deepfake i teksty w sprawach publicznych (ust. 4): podmiot, który publikuje taką treść, ujawnia, że została wygenerowana lub zmieniona przez AI. Dotyczy to też tekstów o sprawach leżących w interesie publicznym, jeśli nie przeszły weryfikacji przez człowieka z odpowiedzialnością redakcyjną.

Urząd lub firma, która tworzy i publikuje treści w mediach społecznościowych, jest zwykle „podmiotem stosującym”, więc dotyczą ją przede wszystkim punkty 1 i 4.

Od kiedy obowiązują przepisy i jakie są najważniejsze daty?

  • 1 sierpnia 2024: wejście w życie AI Act.
  • 10 czerwca 2026: Komisja Europejska publikuje finalny Kodeks praktyk dotyczący oznaczania treści AI (dobrowolny, ale uznany za narzędzie wykazywania zgodności).
  • 24 lipca 2026: publikacja rozporządzenia omnibus 2026/1744; wchodzi w życie 27 lipca 2026.
  • 2 sierpnia 2026: początek stosowania art. 50. Omnibus nie przesunął obowiązków przejrzystości.
  • 6 sierpnia 2026: aktualizacja wytycznych Komisji do art. 50 (według strony Komisji).
  • 2 grudnia 2026: koniec okresu przejściowego dla dostawców systemów generatywnych wprowadzonych na rynek przed 2 sierpnia 2026 (oznaczanie maszynowe z ust. 2). Wtedy zaczynają też obowiązywać dwa nowe zakazy z art. 5.
  • 28 października 2026: według informacji prasowych pełne uprawnienia kontrolne w Polsce ma uzyskać krajowy organ nadzoru (Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji).

Daty z omnibusa i z polskich przepisów weryfikuj w Dzienniku Urzędowym UE i w aktach krajowych.

Co trzeba oznaczać w mediach społecznościowych i reklamach?

  • Realistyczne grafiki i zdjęcia wygenerowane lub mocno zmienione przez AI, które mogą uchodzić za prawdziwe.
  • Wideo i animacje z awatarami lub postaciami AI.
  • Lektor i głos syntetyczny, jeśli mogą uchodzić za prawdziwy głos człowieka, na przykład klonowany głos.
  • Reklamy i posty z elementami AI, jeśli odbiorca mógłby uznać je za autentyczne.
  • Chatboty na Stronie, w Messengerze lub na WWW: użytkownik ma wiedzieć, że rozmawia z AI.
  • Teksty w sprawach publicznych publikowane bez przeglądu człowieka i bez odpowiedzialności redakcyjnej.

Czego oznaczać nie trzeba?

  • Użytku prywatnego i niezawodowego.
  • Oczywistych ilustracji, które nikt nie pomyli z rzeczywistością, na przykład smoka.
  • Standardowej edycji: korekty koloru, ostrości, usunięcia tła.
  • Tekstów zweryfikowanych przez człowieka, za które ktoś ponosi odpowiedzialność redakcyjną.
  • Twórczości artystycznej i satyry: oznaczenie jest łagodniejsze i nie musi psuć odbioru.

Granica bywa płynna, dlatego w razie wątpliwości oznacz treść.

„Zanim opublikujesz grafikę, wideo lub głos stworzone z pomocą AI, odpowiedz na pytanie: czy odbiorca może uznać to za prawdziwe? Jeśli tak, oznacz to od pierwszego kontaktu i zapisz zasadę w regulaminie profilu.”

– Sandra Płoszaj

Jak oznaczać treści AI, żeby spełnić wymóg?

Nie ma jednej obowiązkowej formuły, ale oznaczenie ma być widoczne od pierwszego kontaktu z treścią. Przykłady: „Grafika wygenerowana przez AI”, „Zdjęcie zmodyfikowane przez AI”, „Głos lektora: syntetyczny, wygenerowany przez AI”. Komisja Europejska udostępniła też wspólny zestaw ikon, które można stosować dobrowolnie. Etykiety platform, na przykład „AI Info” na Instagramie, pomagają, ale nie zwalniają z własnej odpowiedzialności (zobacz nowości na Instagramie w 2026).

Co zrobić w urzędzie i firmie? Checklista

  1. Spisz zasady korzystania z AI i dopisz je do regulaminu profilu: regulamin profilu urzędu.
  2. Oznaczaj grafiki, wideo i głos AI, jeśli mogą uchodzić za prawdziwe.
  3. Ujawnij w chatbocie, że rozmowa jest prowadzona z AI.
  4. Zapisz w umowach z agencjami i grafikami, kto oznacza treści.
  5. Prowadź prosty rejestr treści tworzonych z AI.
  6. Zdjęcia mieszkańców i dane osobowe sprawdzaj według zasad RODO: zdjęcia mieszkańców a RODO.
  7. Zadbaj o dostępność oznaczeń: dostępność cyfrowa w social mediach.
  8. Przeszkol zespół. Podstawy pracy z AI poznasz na kursie: Kurs ChatGPT – podstawy.

Jakie kary grożą za naruszenie przepisów?

Za naruszenie obowiązków przejrzystości przewidziano kary do 15 mln euro lub 3% rocznego światowego obrotu, w zależności od tego, która kwota jest wyższa. To maksymalne wartości, a konkretna kara zależy od okoliczności. Nadzór w Polsce ma sprawować krajowy organ właściwy do spraw AI. Ten wpis nie jest poradą prawną, a w razie wątpliwości skonsultuj się z prawnikiem.

Najczęstsze pytania

Co zrobić z AI Act w social mediach w tym miesiącu

  1. Zrób listę treści tworzonych z pomocą AI.
  2. Sprawdź, które wymagają oznaczenia.
  3. Ustal wzór oznaczenia.
  4. Przeszkol zespół.
  5. Zapisz zasady w regulaminie wewnętrznym.

Najczęstszy błąd: oznaczanie wszystkiego lub niczego bez analizy.

Czy każdy post napisany z pomocą ChatGPT trzeba oznaczać?

Nie zawsze. Tekst zweryfikowany przez człowieka, za który ktoś odpowiada redakcyjnie, nie wymaga oznaczenia. Obowiązek dotyczy głównie deepfake’ów oraz tekstów o sprawach publicznych publikowanych bez przeglądu człowieka. W razie wątpliwości informuj odbiorców.

Czy trzeba oznaczać zdjęcie, w którym AI poprawiła tylko kolory?

Nie. Standardowa edycja, na przykład korekta koloru, ostrości lub usunięcie tła, nie wymaga oznaczenia. Przy dalej idącej ingerencji oceń, czy powstaje fałszywe wrażenie autentyczności.

Czy lektor generowany przez AI wymaga informacji?

Tak, jeśli syntetyczny głos może uchodzić za głos prawdziwej osoby. Dodaj informację w opisie lub w materiale, na przykład „Głos syntetyczny wygenerowany przez AI”.

Kto odpowiada za oznaczenie, gdy grafikę przygotowuje agencja?

Zgodnie z interpretacjami obowiązek spoczywa na podmiocie, który tworzy i publikuje treść. Zapisz podział odpowiedzialności w umowie z agencją.

Czy omnibus przesunął terminy dla oznaczania treści AI?

Nie. Art. 50 obowiązuje od 2 sierpnia 2026 r. Jedyny okres przejściowy dotyczy dostawców systemów generatywnych wprowadzonych na rynek przed tą datą i kończy się 2 grudnia 2026 r.

Źródła

Zestawienie przygotowane na podstawie publicznych informacji i zestawień branżowych, stan na listopad 2026. Część funkcji jest wdrażana stopniowo lub testowana, dlatego dostępność w Polsce sprawdź w aplikacji i w panelu swojego konta.

Zobacz też: nowości i zmiany w 2026 roku

O autorce

Sandra Płoszaj jest szkoleniowcem, wdrożeniowcem i specjalistą ds. marketingu. Od 2019 roku pracuje z klientami i instytucjami zatrudniającymi od 10 do 1000 osób, a od 8 lat konsultuje miasta i gminy w sprawach wizerunku, komunikacji w mediach społecznościowych i płatnych kampanii. Przeszkoliła ponad 100 osób, a od ponad 8 lat szkoli stałe i nowe zespoły. Poznaj autorkę.

100+przeszkolonych osób
8+ latszkolenia stałych i nowych zespołów
od 2019praca dla polskich firm, korporacji i holdingów
10-1000osób zatrudnionych u klientów

Powiązane artykuły

Szkolenia z social mediów

ECEM od 6 lat prowadzi szkolenia z komunikacji w mediach społecznościowych dla firm, korporacji i instytucji. Wybierz szkolenie, które możesz zamówić online:

Umów rozmowę lub szkolenie albo napisz na biuro@ecem.edu.pl. Samorządy zapraszamy też do raportu „Samorząd w sieci 2026”.

Powiązane posty