Employee advocacy to współpraca firmy z pracownikami, którzy dobrowolnie dzielą się wiedzą i informacjami o firmie na swoich profilach. Zasięg takich postów jest zwykle większy niż strony firmowej, bo ludzie chętniej czytają osoby niż markę. Kluczem są jasne zasady, szkolenie i brak przymusu.

Na czym polega employee advocacy?

To program, w którym pracownicy publikują treści związane z firmą i branżą na własnych profilach. Firma dostarcza materiały, szkolenia i zasady, a pracownicy dobierają formę, w której czują się swobodnie.

Jak zacząć współpracę z pracownikami?

1. Wybierz dwie lub trzy osoby, które chcą pisać, na przykład ekspertów i menedżerów.
2. Przygotuj jedną stronę zasad: o czym można pisać, jak oznaczać firmę, czego nie publikować.
3. Zorganizuj krótkie szkolenie z profilu i pisania postów.
4. Udostępnij listę pomysłów na tematy.
5. Raz w miesiącu omawiaj wyniki i wnioski.

Jak uniknąć przymusu i sztuczności?

Nie wymagaj od pracowników publikowania i nie rozliczaj ich z liczby reakcji. Pozwól wybrać temat i styl. Sztuczne, identyczne posty od wielu osób obniżają zaufanie i widać je od razu.

„Nie narzucaj pracownikom treści. Daj im jedną stronę zasad i listę tematów, a posty będą brzmiały jak ludzie, a nie jak komunikat prasowy.”

– Sandra Płoszaj

Jak połączyć to ze stroną firmową?

Strona firmowa publikuje ogłoszenia i materiały marki, a pracownicy komentują i udostępniają je z własnym wstępem. Różnice między kanałami opisuje wpis strona firmowa czy profil osobisty. Praktyczne warsztaty dla zespołów prowadzimy w ramach Szkolenie LinkedIn dla firm.

Najczęstsze pytania

Czy pracownik musi publikować o firmie?

Nie. Udział powinien być dobrowolny, a program ma pomagać, nie zmuszać. Zadowoleni pracownicy zwykle sami dzielą się wiedzą.

Jakie zasady warto spisać?

Zasady oznaczania firmy, listę tematów, których nie ujawniamy, i sposób reagowania na trudne komentarze.

Czy trzeba kupować specjalne narzędzia?

Nie. Na start wystarcza wspólny dokument z pomysłami i spotkanie raz w miesiącu.

Powiązane artykuły

• Strona firmowa czy profil osobisty na LinkedIn: co prowadzić najpierw?
• Marka osobista na LinkedIn: jak ją budować jako pracownik i ekspert?
• Co publikować na LinkedInie firmy? 12 typów postów, które działają
• Jak często publikować na LinkedInie? Ile postów w tygodniu?
• Jak działa algorytm LinkedIna i jak zwiększyć zasięgi postów?
• Karuzele i dokumenty PDF na LinkedInie: jak je przygotować?
• Pierwsze zdanie posta na LinkedInie: jak napisać dobry haczyk?
• Newsletter i artykuły na LinkedInie: kiedy warto je prowadzić?
• Social selling na LinkedInie w B2B: jak zacząć krok po kroku?
• Employer branding i rekrutacja na LinkedInie: jak przyciągać kandydatów?
• LinkedIn dla zarządu: jak prezentować się jako CEO i dyrektor?
• LinkedIn firmy z oddziałami i spółkami: jak uporządkować komunikację?
• Reklamy na LinkedInie: ile kosztują i dla kogo mają sens?
• Jak mierzyć skuteczność LinkedIna? Wskaźniki i statystyki
• AI na LinkedInie: jak używać ChatGPT do postów i zachować autentyczność?
• Kalendarz treści na LinkedIn: jak zaplanować miesiąc publikacji?
• LinkedIn dla urzędu i instytucji publicznej: po co i jak zacząć?
• LinkedIn co to i do czego służy? Kto może skorzystać?
• Czy warto mieć konto na LinkedIn?
• Jak stworzyć idealny profil na LinkedIn – przewodnik
• Jak utworzyć interesujący profil firmowy na LinkedIn – przewodnik
• Najlepsze szkolenie LinkedIn dla początkujących
• Współautorzy postów na LinkedIn: jak działa nowa funkcja i jak ją wykorzystać w firmie

Szkolenia z LinkedIna i social mediów

ECEM od 6 lat prowadzi szkolenia z komunikacji w mediach społecznościowych dla firm, korporacji i instytucji. Wybierz szkolenie, które możesz zamówić online:

• Szkolenie LinkedIn dla firm
• Kurs LinkedIn szyty na miarę (1,5 h)
• Szkolenie Social Media Manager – kurs zaawansowany
• Kurs ChatGPT – podstawy
• Szkolenie z social mediów dla miast i gmin

Umów rozmowę lub szkolenie albo napisz na biuro@ecem.edu.pl. Samorządy i instytucje zapraszamy też do raportu „Samorząd w sieci 2026”.